Рекламно-информационные стенды и стойки: как выбрать для магазина
Рамки, таблички, стойки для буклетов и открыток: как выбрать стенд под задачу, формат листа и место в зале и не загромоздить магазин лишним.
Информационный стенд или стойка нужны, чтобы человек нашёл ответ сам и не искал продавца: режим работы, правила возврата, акция, прайс, каталог. Выбирать их стоит от задачи, а не от того, что красиво смотрится в каталоге. Один и тот же стенд бывает полезным у кассы и ненужным у входа.
Если интересует, где и как размещать рекламу в торговом зале в целом, прочитайте статью «Как разместить рекламу в магазине». Здесь о том, какое оборудование под какую задачу подходит.
Сначала задача
У стенда может быть одна из трёх работ, и под каждую подходит своё оборудование.
Если нужно донести одно сообщение, например акцию, правило или режим работы, хватает рамки или таблички. Если нужно раздать печатные материалы, то есть каталоги, буклеты, открытки или визитки, нужна стойка с ячейками. Если нужно обратить внимание на что-то с расстояния, подойдёт напольная рекламная стойка с крупной рамкой.
Смешивать эти задачи на одном стенде плохо: когда на нём висят правила, акция и стопка буклетов, человек не прочитает ничего.
| Задача | Что подойдёт | Где ставить |
|---|---|---|
| Одно сообщение: акция, правило, режим работы | Рамка, табличка, подставка с держателем | Касса, вход, примерочные |
| Раздать каталоги, открытки, визитки | Настольная или настенная стойка с карманами | Прилавок, стена у кассы |
| Большой выбор материалов | Напольная буклетница или вращающаяся стойка | Зона ожидания, вход |
| Привлечь взгляд издалека | Напольная рекламная стойка с рамкой | Вход, начало основного прохода |
Рамки и таблички
Это самое гибкое оборудование: лист меняется за минуту. В разделе информационных стендов и табличек есть несколько вариантов крепления:
- двусторонняя клик-рамка А-1 с креплением на двусторонний скотч;
- рамки А-4 и А-5 с держателем на трубу, которые крепятся на трубу вешала или стойки;
- рамки формата А-4 и А-5 без кармана, если лист нужно просто обрамить;
- универсальный держатель РД-1 с зажимом и подставка с держателем для таблички BASE-CLIP для прилавка;
- напольная раздвижная информационная стойка СИН-А4 высотой от 60 до 90 см под лист А4.
Размер листа выбирайте по расстоянию, с которого его читают. Лист А4 читают с руки, поэтому он подходит для кассы и примерочных. На входе, где человек смотрит издалека, берите формат крупнее или рамку на отдельной напольной стойке. Текст при этом печатайте коротко: одна мысль на лист.
Информационные стойки, рамки и держатели
Весь раздел, 12 товаровопт −13%
715 ₽/шт
625 ₽ оптом
Арт. СИН-А4
1 штв корзине
опт −16%
900 ₽/шт
760 ₽ оптом
Арт. А-1
1 штв корзине
опт −11%
опт −12%
опт −16%
опт −22%
опт −9%
опт −15%
опт −13%
опт −13%
155 ₽/шт
135 ₽ оптом
Арт. BB A6
1 штв корзине
Стойки для печатной продукции
Чем больше материалов и чем меньше места, тем компактнее должна быть стойка. Настольные модели ставят на прилавок. Например, AA-36 на 36 ячеек для открыток и брошюр или портативная буклетница-трансформер A4-150 с шестью карманами формата А4. Напольные стойки занимают место в проходе, зато вмещают больше. Напольная буклетница с дисплеем A4-130 держит четыре ячейки А4, стойка СО-42 рассчитана на 42 кармана формата А5, а вращающаяся Вн4-5НН-ЗА вмещает 160 мест.
Если ставить стойку у стены, рассмотрите настенные карманы и буклетницы: карманы А4, А5 и А6 занимают стену, а не пол. Для визиток есть карман-визитница.
Полный выбор собран в разделе стоек под печатную продукцию.
Стойки для буклетов и открыток
Весь раздел, 16 товаровопт −13%
опт −16%
5 300 ₽/шт
4 455 ₽ оптом
Арт. A4-150
1 штв корзине
опт −16%
опт −13%
опт −13%
опт −30%
опт −16%
опт −14%
опт −14%
опт −7%
4 234 ₽/шт
3 932 ₽ оптом
Арт. Вн4-5НН-ЗА
1 штв корзине
Материал и устойчивость
Металлическая стойка тяжелее и устойчивее, её сложно уронить в потоке людей. Пластиковая лёгкая, её переставляют с места на место, но от случайного толчка она двигается. Для прилавка вес не так важен, а для напольной стойки у прохода это главный параметр: качните её руками перед покупкой. Если вам нужны прозрачные карманы и держатели небольшого размера, обратите внимание на менюхолдеры, визитницы и информационные рамки из оргстекла.
Если нужен стенд побольше, посмотрите экономстенды, например ЭС-2 размером 1800×1200 мм из раздела экономпанелей.
Куда ставить
Информацию для покупателей лучше разместить там, где человек уже останавливается: у входа, у кассы, рядом с примерочными и в зоне ожидания. В проходе стойка не должна перекрывать дорогу даже наполовину. Свободного места по ширине прохода нужно оставить столько, чтобы два человека с пакетами разошлись.
Рамку с текстом вешайте на уровне глаз, а не выше: если читателю приходится задирать голову, он пройдёт мимо. Стойку с буклетами ставьте так, чтобы нижние ячейки не упирались в пол, иначе материалы из них никто не возьмёт. И проверьте стенд в рабочий час: встаньте там, где стоит покупатель, и прочтите, что написано.
Обязательные для покупателей сведения принято собирать в одном месте. Как это сделать, мы писали в статье «Как оформить уголок потребителя?».
Информационные рамки бывают и на ограждениях. В разделе ограждений для магазинов есть рамки А3 и А4, которые рассчитаны на столб ограждения: так объявление «касса не работает» или правило очереди оказывается там, где люди и стоят.
С чего начать
Не покупайте сразу много. Поставьте рамку у кассы и одну стойку с материалами, которые люди действительно берут, а через месяц посмотрите, что осталось нетронутым. Лишнее уберите, нужное добавьте. Каждая вещь в зале при этом стоит там по делу.
Как не превратить стенд в хлам
У стенда должен быть хозяин, который регулярно меняет листы и убирает устаревшее. Прошлогодняя акция на видном месте хуже, чем пустая рамка. Одно сообщение на стенд, единый формат и единый шрифт на всех листах дают порядок без дополнительных затрат. И не клейте новый лист поверх старого скотчем: потом это не отодрать.
Вопросы и ответы
Чем стенд отличается от стойки?
Стенд показывает информацию на плоскости: рамка, табличка, доска. Стойка держит печатную продукцию в ячейках или карманах, которую можно взять с собой. В магазине часто нужны оба.
Какой формат листа выбрать, А4 или крупнее?
А4 удобен вблизи, у кассы и в примерочных. Для входа и зала, где читают на ходу и с расстояния, берите формат крупнее и печатайте текст крупно и коротко.
Можно ли поставить информационную стойку на улице?
Для улицы нужны тяжёлое основание и защита листа от влаги и ветра. Большинство лёгких стоек рассчитано на помещение. Перед заказом уточните материал и вес в карточке товара.
Как подобрать стенды под мой зал?
Пришлите план зала с отмеченными кассой, входом и примерочными, и мы подскажем, что куда поставить. Оптовая цена действует при заказе от 50 000 ₽, доставляем по Москве и по России транспортными компаниями.
