Стимулирование роста продаж с помощью оформления витрин
Задача дизайнера-витриниста – заставить работать свое воображение для того, чтобы потом содержимое витрины влияло на воображение покупателя, привлекая внимание и создавая импульс для посещения магазина. Но неправы и те, кто утверждает, будто бы витрина продает лишь иллюзии: без реального объекта торговли могут обойтись лишь единичные фирмы. Те, имя которых знают даже дети. Такие сверх-известные бренды могут позволить себе выложить за стеклом живого питона или закрасить витрину черной краской, а продавать при этом бриллиантовые колье или кожаные сумки: там работают совершенно иные, не массовые, законы продаж.
Витрины для магазина в ПФ-Торге
Весь раздел, 30 товаровопт −13%
11 715 ₽/шт
10 155 ₽ оптом
Арт. В-6-С
1 штв корзине
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
опт −13%
Ситуация небольших магазинов проще: вы оформили витрину, расставили торговое оборудование, и считаете, что она не работает, то есть, не помогает продавать товар. Проверьте, не совершили ли вы несколько обычных распространенных ошибок?
Заходите, кто-нибудь...»
Ошибку номер один можно допустить, неправильно определившись с целевой аудиторией, либо вообще решив, что «кому надо – тот поймет, что ему нужен наш товар». Даже канцтовары и сувениры все-таки имеют деления на офисную канцелярию или, скажем, подарки с юмором и бизнес-презенты. То же касается любого объекта продажи. Вдумайтесь, вы бы посетили магазин с товарами для новорожденных, витрина которого полна острых хромированных деталей и отделка черного, винного цвета? Значит, все-таки это важно.
Еще немного примеров: кричащие сочетания и неоновые краски шикарно подчеркивают спортивный стиль одежды. При этом, если вы торгуете высококлассными деловыми костюмами, то уже с порога должны приветствовать именно свою категорию посетителей: а это люди определенного уровня достатка и положения в обществе, и вряд ли оценят зеркальную крошку, готические подсвечники или конфетные оттенки.
Уточните для себя, кому именно вы это продаете, представьте такого человека и украсьте витрину для него.
Разберемся на месте?
Взять и оформить (или переделать) витрину «наобум» – худшее решение. Без эскиза, рисунка, чертежа не стоит браться за такую работу, считая ее легкой. Попробуйте пройтись по городу и торговым центрам, сфотографировать витрины, оформленные, как вам нравится, а потом вывести из них нечто свое. Если есть желание и возможность нанять дизайнера – сделайте это, затраты окупятся. Платите вы однажды, а продает витрина 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. На время переоформления неряшливую, разобранную витрину не должны наблюдать посетители, лучше завесить большим постером с надписью «Мы готовим вам сюрприз» и продолжать работы спокойно.
Театр теней
Добавьте освещение или измените уже имеющееся. Проверьте, подходит ли световая температура ламп к расцветке вашего товара, к тематике витрины? Здесь нет особых запретов, только лучи не должны ослеплять того, кто смотрит на витрину и светильник лучше настраивать не слишком тускло. Настроение человека обычно таково, что он стремится туда, где светло и тепло. Полумрак хорош для кафе и салона красоты, но не для торговой точки.
Информативность, честность, ассортимент
Витрина отражает типичные, распространенные тенденции, создает представление о вашем магазине в целом. Поэтому, как бы ни хотелось надеть на манекен платье, которое у вас задержалось в единственном экземпляре, и больше вы таких заказывать не планируете – сдержите свой порыв. Нарядите в это платье фигуру и поставьте посреди торгового зала, честно сообщив: последняя единица! Витрина (если вы не бутик авторских вещей, которые в принципе неповторимы) – для другого. Если человек, очарованный юбкой или курткой, зайдет в магазин, надеясь побаловать себя красивой вещью, а она не имеется в наличии ни иного размера, ни какой-то другой расцветки, то это вызовет разочарование. Ваш магазин запомнят, но не так, как бы вам этого хотелось.
Продавайте образ
Не грех подсмотреть в модных журналах ярчайшие комбинации вещей для текущего сезона и воспользоваться этой полезной информацией. Подобрав комплект по собственному вкусу, подскажите зрителю оригинальной надписью или забавным ярлыком, для какого случая уместен такой наряд.
Одной из самых ярких и привлекательных витрин некоего южного городка была небольшая инсталляция в частном магазине женской одежды. Троица манекенов в вольных позах расположилась вокруг столба с «городскими указателями»: «На собеседование», «В отпуск» и «На свидание». Как вы понимаете, наряды соответствовали надписям: фантазия оформителя позволила показать, что в ассортименте есть и пляжное платье, и деловой костюм, и вечерний наряд. Раз в месяц эти надписи менялись, а «дамы» в витринах переодевались в другую стильную одежду.
Манекены и торсы в ПФ-Торге
Весь раздел, 390 товаровопт −13%
9 300 ₽/шт
8 100 ₽ оптом
Арт. F-1RU-Face Skin
1 штв корзине
опт −13%
9 300 ₽/шт
8 100 ₽ оптом
Арт. F-1RU-Face Black
1 штв корзине
опт −13%
9 300 ₽/шт
8 100 ₽ оптом
Арт. F-1RU-Face White
1 штв корзине
опт −16%
опт −16%
опт −13%
опт −14%
опт −13%
4 650 ₽/шт
4 050 ₽ оптом
Арт. B1RU
1 штв корзине
опт −16%
опт −14%
Чистая и регулярно обновляемая витрина, с информативными надписями и актуальным ассортиментом – серьезный инструмент в борьбе за внимание и кошелек покупателя.
Интернет магазин «ПФ-Торг» предлагает Вам недорого купить качественное торговое оборудование.
