Зонирование магазина одежды: 5 схем расстановки оборудования
Линейная, петлевая, угловая, свободная и смешанная расстановка: чем отличаются схемы, для какого зала подходят и какое оборудование под них брать.
Схема расстановки это то, как покупатель будет двигаться по залу и что увидит первым. Одни и те же стеллажи можно расставить так, что в магазине тесно и непонятно, а можно так, что зал читается с порога. Меняется только расположение оборудования.
Основные правила деления зала на зоны мы описали в статье правила зонирования магазина одежды, а общие способы планировки в статье способы планировки торгового зала. Здесь о пяти схемах и о том, под какое оборудование и помещение каждая подходит.
Зоны, которые есть в любой схеме
Независимо от схемы в зале есть четыре зоны. Входная: витрина, манекен, новинки, первое впечатление. Основная: вешала и стеллажи с ассортиментом. Примерочная: кабины, зеркало, банкетка. Кассовая: прилавок и мелочи для импульсной покупки. Схема определяет, как эти зоны расположены относительно друг друга и сколько места остаётся покупателю на проход.
Схема 1. Линейная
Оборудование стоит рядами вдоль стен, а при большой площади ещё и параллельными рядами в центре. Это самая простая схема. Покупатель сразу видит ряды, находит нужный отдел и не путается.
Плюс в экономии площади: между рядами нужен только проход, а лишних изгибов нет. Минус в однообразии: зал похож на склад, если не добавлять акценты. Подходит для узких и вытянутых помещений, магазинов с большим ассортиментом и стоков. Вдоль стен ставят пристенные вешала вроде AST-11 и стеллажи типа Ст-20-85-30, а в ряды берут напольные вешала.
Оборудование для линейной расстановки
Весь раздел, 6 товаровопт −7%
7 744 ₽/шт
7 188 ₽ оптом
Арт. AST-11
1 штв корзине
опт −13%
9 295 ₽/шт
8 094 ₽ оптом
Арт. AST-12
1 штв корзине
опт −13%
7 510 ₽/шт
6 510 ₽ оптом
Арт. Ст-20-85-30
1 штв корзине
опт −13%
опт −13%
опт −14%
опт −7%
опт −7%
Схема 2. Петлевая
Оборудование расставлено так, что покупатель идёт по замкнутому маршруту и проходит мимо всего ассортимента. В центре зала стоят острова, а по периметру пристенное оборудование. Покупатель обходит круг и возвращается к кассе.
Схема хороша тем, что один и тот же покупатель видит больше товара. Минус в том, что в большом зале круг получается длинным: человек устаёт и может уйти, не дойдя до конца. Поэтому схему берут для залов от 40 до 80 м². Для островов подойдут островные вешала, например ВН-04, и трёхуровневый ЭкспоСтол ExTL-58-68-78x118-86 высотой 860 мм: он позволяет показать больше вещей на небольшой площади.
Схема 3. Угловая
Часть оборудования ставят под углом к стенам и друг к другу. Выглядит современно, зал получается динамичным, и можно выделить отдельную коллекцию. Но угловая расстановка требует места: на косых стыках остаются неудобные углы, которые не заполнить.
Такая схема подходит просторным залам от 60 м² и магазинам, где важен вид: дизайнерской одежде, премиальным коллекциям. Её тяжело рассчитать на бумаге, поэтому разметьте оборудование на полу скотчем и пройдите по залу, прежде чем сверлить стены. Для акцентной выкладки берут демонстрационный столик AST-07-1500 с большой столешницей из ЛДСП.
Схема 4. Свободная, или бутиковая
Оборудование стоит группами без строгой геометрии, как в гостиной: вешало, рядом манекен, пуф и столик. Акцент на атмосфере, покупатель задерживается дольше. Взамен вместимость маленькая: на ту же площадь влезает меньше вещей.
Схему используют в премиальных бутиках и магазинах эксклюзивной одежды, где важна каждая вещь. Здесь нужны низкие столы, манекены, мягкие пуфы вроде BN-008Л и отдельно стоящие вешала. Для деликатных товаров, например белья, подойдёт трёхъярусный стеллаж Н-17120-30 высотой 170 см из раздела стеллажей для нижнего белья.
Оборудование для центра зала
Весь раздел, 39 товаровопт −16%
9 450 ₽/шт
7 945 ₽ оптом
Арт. ВН-04
1 штв корзине
опт −13%
12 260 ₽/шт
10 679 ₽ оптом
Арт. ВН-06
1 штв корзине
опт −13%
9 300 ₽/шт
8 100 ₽ оптом
Арт. ExTL-58-68-78x118-86
1 штв корзине
опт −13%
5 115 ₽/шт
4 455 ₽ оптом
Арт. AST-07-1500
1 штв корзине
опт −13%
1 550 ₽/шт
1 350 ₽ оптом
Арт. BN-008Л
1 штв корзине
опт −7%
13 382 ₽/шт
12 426 ₽ оптом
Арт. Н-17120-30
1 штв корзине
опт −17%
4 345 ₽/шт
3 585 ₽ оптом
Арт. MB.VU-01
1 штв корзине
опт −13%
опт −13%
опт −13%
Схема 5. Смешанная
Это сочетание схем: вдоль стен линейный ряд, в центре свободные группы или острова. Такой вариант выбирают чаще всего, потому что он гибкий: стены дают вместимость, а центр даёт атмосферу.
Риск в том, что в смешанном зале легко перегрузить пространство. Если ставить всё и сразу, получится склад с островами. Помогает простой порядок: сначала расставьте стены, потом добавляйте острова по одному и после каждого проверяйте проход. Мобильные стойки и гондолы переставляются, поэтому под сезон и акции их меняют без переделки зала.
Где в схеме касса и примерочные
Кассу чаще ставят у входа или рядом с ним: так продавец видит зал и вход. Примерочные уходят вглубь, чтобы покупатель по дороге к ним прошёл мимо ассортимента. В петлевой схеме кабины ставят в конце круга, в линейной у дальней стены. Подробнее о том, как подобрать кабины, в статье примерочная кабина в магазине.
Не загораживайте подход к кабинам островами: покупателю с вещами в руках нужен свободный путь. Перед кабинами оставляйте место для зеркала и банкетки.
Как проверить схему на плане
Распечатайте план зала и вырежьте из бумаги модели оборудования в том же масштабе. Двигайте их по плану и пройдите мысленно путь покупателя от двери до кассы. Затем разметьте зал на полу малярной лентой: вы увидите, где проходы получаются слишком узкими. Только после этого заказывайте оборудование.
Как выбрать схему
| Схема | Какому залу подходит | Плюс | Минус |
|---|---|---|---|
| Линейная | узкий, вытянутый, любой площади | вмещает больше всего | однообразна |
| Петлевая | от 40 до 80 м² | покупатель видит весь ассортимент | длинный круг в большом зале |
| Угловая | просторный, от 60 м² | эффектный вид | теряется площадь в углах |
| Свободная | любой, где важна атмосфера | комфорт покупателя | вмещает меньше товара |
| Смешанная | большинство залов | гибкость | легко перегрузить зал |
Начинайте с помещения. Узкий зал почти всегда ведёт к линейной схеме, квадратный допускает петлю или смешанную. Потом смотрите на товар: много вещей на вешалах требует длинных линий, а штучные коллекции раскрываются в свободной расстановке. Проходы нигде не делайте уже 1,2 м.
Мы можем подобрать оборудование под вашу схему: пришлите план зала с размерами и нужными зонами.
Вопросы и ответы
Какая схема лучше всего подходит для небольшого магазина?
Для зала до 30 м² обычно берут линейную или смешанную с одним островом. Петля и угловая расстановка съедают площадь, которая и так на счету.
Нужно ли делать отдельную зону для аксессуаров?
Лучше разместить аксессуары у кассы и рядом с вешалами, где они дополняют образ. Для мелочи у кассы подходят подставки из оргстекла и корзины-накопители, а на стенах можно повесить крючки для экономпанелей.
Сколько места оставлять между оборудованием?
Не меньше 1,2 м для основных проходов. Между двумя рядами вешал оставьте столько, чтобы покупатель достал вещь и не задел соседнюю, ориентир около метра.
Можно ли поменять схему, если магазин уже работает?
Можно, если оборудование стоит отдельно от стен, а не встроено в них. Для этого берут напольные вешала на колёсах и переставные стеллажи, а стены оставляют под пристенные системы.
