Оформление витрины магазина: правила, идеи и примеры для одежды, продуктов и бижутерии
Оформление витрины магазина по шагам: композиция, свет, декор, виды витрин и идеи для магазина одежды, продуктового, бижутерии и шапок. Частые ошибки.
Оформление витрины магазина начинается с одной мысли, которую прохожий должен понять за три-пять секунд: что здесь продают, для кого и почему стоит зайти сейчас. Под эту мысль выбирают один главный товар или образ, ставят его на уровень глаз, отделяют от фона светом и цветом и убирают всё лишнее. Декор, графика и подиумы нужны, чтобы поддержать главный товар, а не спорить с ним.
Правила одни и те же для магазина одежды, продуктового или отдела бижутерии. Меняются товар, количество предметов в проёме и свет, а принцип «одна мысль, один главный предмет» остаётся.
Что такое витрина магазина и какие бывают витрины
Словом «витрина» называют две разные вещи. Первая это оконная витрина: застеклённый проём на фасаде или в торговом центре, через который прохожий видит магазин. Вторая это торговая витрина внутри зала, стеклянный шкаф или прилавок, где товар лежит под стеклом. Оформляют их по похожим правилам, но решают они разные задачи: оконная заманивает внутрь, внутренняя показывает и бережёт дорогой или мелкий товар. Предметы, выставленные в витрине, называют экспонатами.
Оконные витрины бывают нескольких видов.
- Закрытая. За экспозицией стоит задняя стенка, зал с улицы не виден. Удобно строить сцену с фоном и светом, но витрину нужно менять чаще, иначе она приедается.
- Открытая. Задней стенки нет, через стекло видно весь зал. Сама витрина при этом скромнее, работает весь магазин целиком, поэтому зал у входа должен быть аккуратным.
- Полуоткрытая. Невысокий фон или ширма до середины высоты: экспозицию видно, и в зал можно заглянуть.
- Островная и угловая. Смотрится с двух-трёх сторон, поэтому композицию проверяют с каждой стороны, а не только с фасада.
Внутренние витрины делят по форме и месту: высокие пристенные, островные, угловые, прилавки-витрины. Подробная классификация есть в статье витрины для магазина: классификация видов, готовые модели в разделе витрины для магазина.
Правила оформления витрины магазина
- Один главный акцент. Если показать десятки вещей, несколько плакатов и много декора, взгляд не понимает, за что зацепиться, и человек идёт мимо.
- Свободное место. Пустота вокруг товара делает его заметнее и дороже. Чем дороже ассортимент, тем больше воздуха.
- Главное на уровне глаз взрослого прохожего, примерно 1,4–1,7 м от пола. Ниже и выше ставят второстепенное.
- Короткий текст крупно. Одна фраза, которую можно прочитать с другой стороны прохода. Абзац текста на стекле никто не читает.
- Актуальные цены и акции. Табличка о распродаже, которая закончилась неделю назад, вызывает недоверие ко всему магазину.
- Чистота и безопасность. Стекло, подиумы и сам товар без пыли, конструкции устойчивые, провода спрятаны.
Как оформить витрину магазина: пошагово
- Решите, что должна сделать витрина: показать новую коллекцию, поддержать распродажу, вывести сезонный товар или одну категорию.
- Сформулируйте одну мысль. Например: «тёплые пальто уже здесь» или «всё для школы в одном месте».
- Выберите товары, которые эту мысль показывают без подписи.
- Нарисуйте эскиз витрины. Хватит листа в клетку: размеры проёма, где стоят манекены и подиумы, где источники света, где надпись. На эскизе сразу видно, что вещей слишком много.
- Подберите фон, подиумы и подставки под эскиз.
- Настройте свет так, чтобы главный товар был освещён сильнее всего остального.
- Отойдите на пять-шесть метров, туда, откуда витрину видит прохожий, и проверьте, считывается ли мысль. Потом посмотрите сбоку и вечером.
- Уберите всё, без чего смысл не теряется.
Композиция: как сделать витрину красивой
Композиция решает, куда человек посмотрит сначала и куда взгляд пойдёт дальше. Самая надёжная схема для трёх объектов это треугольник: один предмет выше, два ниже по бокам. Он задаёт центр и не даёт витрине развалиться на отдельные вещи. Для длинной витрины подходит ритм: одинаковые группы через равные промежутки, например три манекена с разными образами из одной коллекции.
Разные высоты дают объём. Подиум, куб, манекен, подвес под потолком помогают развести предметы по уровням, чтобы они не закрывали друг друга. Белые кубы SB-303050 и SB-404075 из ЛДСП или подиумы под манекен SB-606010 высотой 100 мм и SB-606020 высотой 200 мм легко переставлять, а когда витрину меняют, их просто разворачивают или обклеивают плёнкой в цвет сезона. Для мелкого товара удобен стол-пирамида PTL-116Н-406090 с тремя ярусами.
Количество предметов зависит от товара. Для одежды обычно хватает двух-трёх собранных образов, для обуви пяти-семи моделей на разных уровнях, для косметики одной серии или одной новинки.
Манекены, подиумы и кубы для витрины
Весь раздел, 16 товаровопт −16%
опт −16%
опт −17%
опт −12%
опт −13%
3 490 ₽/шт
3 038 ₽ оптом
Арт. SB-404075
1 штв корзине
опт −13%
2 240 ₽/шт
1 950 ₽ оптом
Арт. SB-303050
1 штв корзине
опт −7%
7 970 ₽/шт
7 399 ₽ оптом
Арт. PTL-116Н-406090
1 штв корзине
опт −13%
10 850 ₽/шт
9 450 ₽ оптом
Арт. ExTL-80х120-60x100-40х80-130H
1 штв корзине
опт −7%
1 995 ₽/шт
1 851 ₽ оптом
Арт. SB-404080(-2)4080
1 штв корзине
опт −7%
1 413 ₽/шт
1 313 ₽ оптом
Арт. SB-404040(-2)4040
1 штв корзине
Свет и цвет в витрине
Днём витрину перебивает отражение улицы в стекле, вечером она видна только за счёт своего света. Поэтому кроме общего освещения нужны направленные светильники на главный товар: он должен быть самым ярким местом в проёме. Свет для одежды подбирают так, чтобы ткань не меняла цвет, для украшений нужен точечный свет, который даёт блеск. Проверьте витрину после заката: нет ли бликов на стекле, глубоких теней на лицах манекенов, не слепит ли свет прохожих. Подробнее о светильниках в статье подсветка витрин в магазине.
Цветов в одной витрине обычно хватает двух-трёх: базовый, поддерживающий и акцентный. Фон должен отделять товар: светлая обувь теряется на белом, тёмная одежда на чёрном. Зимой уместны светлые и холодные тона, летом тёплые и яркие, для распродажи красный и жёлтый.
Декор витрины магазина
Для декора подходят постеры, подвесы, рамки, ткань, плёнка на стекле, объёмные фигуры, коробки, ветки, тематический реквизит. Работает простая проверка: уберите элемент мысленно. Если смысл витрины остался, а без элемента она стала скучнее, декор на месте. Если сначала видны украшения и только потом товар, декора слишком много.
Недорогой декор часто выглядит лучше дорогого: один крупный элемент вместо россыпи мелких, ткань вместо пластика, натуральные материалы.
Оформление витрины магазина одежды
В магазине одежды витрину строят вокруг готовых образов. Манекен в полном комплекте, жакет, брюки, сумка и обувь, продаёт сразу несколько вещей и подсказывает, как их носить. Один образ можно сделать главным и поставить на подиум, два других рядом ниже. Для недорогой одежды допустимо показать больше вещей, для премиальной лучше один-два манекена и много пустого пространства.
Манекены без лица, например женский JWP-1, подходят к любой коллекции и не устаревают. Манекен с лицом, как JFW-7, задаёт характер образа и сильнее притягивает взгляд, но его сложнее вписать в каждую смену витрины. Для мужской линии подойдёт GM-8. Как одевать манекен, чтобы вещи с него покупали, разобрано в статье как одеть манекен, все модели собраны в разделе манекены и торсы.
Оформление витрины продуктового магазина
У продуктового магазина своя задача: показать, что внутри свежо, удобно и есть то, за чем идут сегодня. В витрину выносят сезонные и праздничные категории: выпечку, фрукты, подарочные наборы, напитки к лету, продукты к шашлыкам. Скоропортящийся товар на солнце за стеклом быстро теряет вид, поэтому вместо него используют упаковку, муляжи, крупные фото или ящики с долгохранящимся товаром. Подойдут деревянные ящики, корзины и меловая доска с ценой дня. Санитарные требования к выкладке продуктов уточняйте для своего формата, они касаются и того, что стоит в витрине.
Как оформить витрину с бижутерией
Бижутерия мелкая, и в большом проёме она теряется. Её собирают в небольшие группы на подставках разной высоты: колье на вертикальных бюстах, серьги на подставках-рамках, браслеты на трубках и ярусах. Подставка из прозрачного оргстекла почти не видна, поэтому украшение как будто висит в воздухе. Под комплект подойдёт OL-703, под колье OL-715, под браслеты трёхуровневая OL-727.3. Фон берут спокойный и тёмный, бархат или матовый, а свет точечный, чтобы металл и камни давали блеск.
Внутри зала украшения обычно показывают в закрытой стеклянной витрине: например, в B-01-B.V4 с освещением и вращающимися полками или в остеклённом прилавке ПР-32. Остальные модели подставок в разделе подставки для бижутерии.
Как оформить витрину с шапками
Шапки плохо смотрятся стопкой и теряют форму на крючке. В витрине их показывают на головах манекенов или на стойках с держателями, по цветам: от светлых к тёмным или блоками одного цвета. Хороший приём для витрины это одна шапка в комплекте с шарфом и варежками на манекене плюс рядом стойка с той же моделью во всех цветах. В зале удобны стойки на много мест: напольная «Гвоздика» ШР-Ш3-5(П-105) на 105 шапок, компактная QXD051 на 16 мест или настольная SHT для кассы. Все варианты в разделе стойки для головных уборов.
Для бижутерии и шапок
Весь раздел, 31 товаропт −13%
опт −13%
опт −13%
4 559 ₽/шт
3 951 ₽ оптом
Арт. OL-727.3
1 штв корзине
По запросу
Опт по запросу
Арт. ШР-Ш3-5(П-105)
1 штв корзине
опт −16%
опт −13%
675 ₽/шт
590 ₽ оптом
Арт. SHT
1 штв корзине
опт −23%
229 ₽/шт
176 ₽ оптом
Арт. OL-743
1 штв корзине
опт −14%
опт −13%
Обувь, косметика, техника и украшения
Обувь ставят на подиумы и подставки разной высоты, сезонный акцент делают на одной группе: осенью ботинки, летом лёгкие модели. Косметику объединяют по серии, новинку выносят на отдельный подиум и поддерживают цветом упаковки в фоне. В витрине техники хватает одного товара или небольшой группы, цены и одной главной характеристики: длинный список параметров с улицы не читают. Ювелирному магазину нужны спокойный фон, точечный свет и несколько изделий вместо всей коллекции.
Как часто менять витрину
В одежде и обуви главный образ меняют раз в две-четыре недели и при каждом заметном поступлении. Косметику обновляют под запуск серии, украшения перед праздниками, продуктовую витрину чаще, под сезон и неделю. Сезонную экспозицию готовят к началу спроса: пальто в витрине нужны уже в сентябре, к ноябрю их многие купили. Когда акция закончилась, её таблички убирают в тот же день.
Базовую конструкцию можно не трогать: те же подиумы и манекены с новым товаром, другим цветовым акцентом и новой графикой выглядят как новая витрина.
Как понять, что витрина работает
Красивое оформление само по себе не гарантирует продаж. Смотрят на поведение людей: сколько прохожих останавливается, сколько из них заходит, как продаются вещи из витрины. Простой способ сравнить: одинаковые периоды до и после смены витрины, например две недели к двум неделям. Если людей зашло больше, а продажи не выросли, витрина привлекает внимание, но плохо объясняет предложение или зал не совпадает с ней. Фотографируйте каждую версию витрины и записывайте даты, через полгода станет видно, что работает именно у вас.
Частые ошибки
- Слишком много товара, чтобы «показать весь ассортимент».
- Главный товар ниже колена или под потолком.
- Свет есть, но падает на фон, а не на товар.
- Старые таблички акций и выгоревший на солнце товар.
- Витрину проверили изнутри магазина, а не с места прохожего.
- Витрина обещает одно, а в зале у входа другое.
Вопросы и ответы
Как оформить витрину магазина одежды?
Соберите два-три полных образа из одной коллекции, наденьте их на манекены и поставьте главный на подиум на уровне глаз. Фон сделайте спокойным, свет направьте на манекены, текст ограничьте одной короткой фразой. Меняйте образы раз в две-четыре недели.
Как красиво оформить витрину без большого бюджета?
Начните с чистого стекла, перестановки и одного заметного акцента. Недорогой эффект дают плёнка на стекле, ткань, постер, коробки или кубы вместо подиумов и подвесные элементы. Главное не пытаться заполнить всё пространство.
Чем оформить витрину продуктового магазина?
Сезонными и праздничными категориями, подарочными наборами, долгохранящимся товаром в упаковке и муляжами вместо скоропортящегося. Хорошо смотрятся деревянные ящики, корзины и меловая доска с ценой дня.
Как оформить витрину с бижутерией?
Небольшими группами на прозрачных подставках разной высоты, на тёмном спокойном фоне и под точечным светом. Колье на бюстах, серьги на рамках, браслеты на ярусах. В зале украшения лучше держать в закрытой стеклянной витрине.
Нужен ли эскиз витрины?
Да, даже простой. Нарисуйте проём в масштабе, отметьте манекены, подиумы, свет и надпись. Эскиз сразу показывает, что вещей слишком много или главный товар оказался не на уровне глаз, и помогает заранее понять, какое оборудование купить.
Подиумы, кубы, манекены, подставки и стеклянные витрины из этой статьи можно посмотреть в нашем шоуруме в Котельниках у МКАД. Пришлите размеры проёма или эскиз витрины, и мы подберём оборудование под него, а затем доставим по Москве или транспортной компанией в другой город.
