Свет в магазине без ремонта: как лучше показать товар
Что сделать со светом в магазине одежды без ремонта: три слоя света, акценты на манекенах, борьба с бликами, тёмные углы, витрины и зеркала с подсветкой.
Ремонт в магазине стоит денег, занимает время и часто означает закрытые двери. Со светом можно добиться заметной разницы проще: убрать тёмные углы, переставить то, что стоит под лампами, развернуть акценты и убрать блики. Обещать, что средний чек вырастет вдвое, мы не будем, потому что такие цифры зависят от магазина. Разберём, что свет делает в зале одежды и какие шаги ничего не ломают.
Что свет делает в магазине одежды
Свет решает три простые вещи. Он показывает цвет и фактуру: если вещь не разглядеть, её не купят, а в тусклом свете трикотаж и бархат выглядят одинаково серыми. Он ведёт взгляд: яркое пятно в зале замечают раньше, чем всё остальное, и шаг покупателя идёт к нему. Он формирует впечатление: тёмный угол читается как «здесь ничего нет», и туда никто не заходит, сколько бы товара там ни висело.
Ограничение у этого простое: свет не заменит ассортимент и цены. Он помогает хорошему товару, а не плохому.
Три слоя света
Общий свет ровно заливает зал, чтобы человек видел проходы, ценники и мог ориентироваться. Если он тусклый или неравномерный, всё остальное уже не спасёт.
Акцентный свет выхватывает отдельные места: манекены, стену новинок, акционную стойку, кассу. Акцент должен быть заметно ярче фона, иначе его не отличить. Обычно таких точек в небольшом магазине две-четыре: вход или витрина, главный манекен, зона новинок, касса.
Декоративный свет создаёт настроение: подсветка полок, зеркал, ниш. В маленьком зале без него легко обойтись. Если он есть, то должен быть слабее акцентного, иначе взгляд будет метаться.
Что можно сделать без ремонта
Пройдите по залу вечером и найдите тёмные места
Днём окна скрывают проблемы, вечером они видны. Встаньте у входа и пройдите весь маршрут покупателя. Где вам не хочется останавливаться, там и тёмная зона. Простая мера: поставить туда зеркало, которое отразит соседний свет, или светлый стеллаж. Светлые поверхности отражают больше света, чем тёмные, а зеркало добавляет глубины.
Поставьте главное туда, где светлее
Манекен со свежим образом, новинки и товар с высокой наценкой нужно ставить в самую освещённую зону зала. Это бесплатная перестановка. Вещи, которые покупают по необходимости (базовый трикотаж, колготки), найдут и в менее ярких местах.
Уберите блики
Глянцевые манекены и стеклянные витрины под точечным светом блестят, и на фото витрины блик заметнее самой одежды. Лучше развернуть манекен немного в сторону или сместить его на полметра: свет должен падать на одежду, а не в глаз покупателю. Какие бывают манекены и чем они отличаются, написано в статье про манекены для магазина одежды.
Витрина, у которой свет уже внутри
Если нужно подсветить товар, а проводку менять не хочется, берут витрину с подсветкой внутри. Такие есть в серии B-01-B.V4 и B-1-B.V4: у них подсветка внутри и вращающиеся полки. У B-01-B.V4.MR и B-1-B.V4.MR задняя стенка зеркальная. Подходит для небольших вещей, которые покупатель хочет рассмотреть вблизи: аксессуаров, сумок, мелкой обуви. О том, как подсветить витрину, мы писали в статье про подсветку витрин.
Витрины со встроенным светом
Весь раздел, 30 товаров
37 399 ₽/шт
Опт по запросу
Арт. B-01-B.V4.MR
1 штв корзине
32 547 ₽/шт
Опт по запросу
Арт. B-1-B.V4.MR
1 штв корзине
опт −13%
11 715 ₽/шт
10 155 ₽ оптом
Арт. В-6-С
1 штв корзине
опт −13%
9 360 ₽/шт
8 115 ₽ оптом
Арт. В-6-Д
1 штв корзине
опт −13%
опт −13%
опт −13%
15 325 ₽/шт
13 280 ₽ оптом
Арт. В-64-Д
1 штв корзине
опт −13%
Зеркала со своей подсветкой
Зеркало с LED подсветкой освещает человека прямо там, где он стоит, а это место, где решается покупка. Напольные 16060-Oval и 16060-PR размером 1600×600 мм, а 18080-Oval и 18080-PR размером 1800×800 мм. У них два режима освещения. Зеркало-LED.NEW тоже с подсветкой, с закруглённой формой. Они работают как акцентный свет там, куда общий не доходит: у примерочных, у входа.
Зеркала с LED подсветкой
Весь раздел, 37 товаровопт −16%
8 170 ₽/шт
6 880 ₽ оптом
Арт. 16060-Oval
1 штв корзине
опт −16%
8 170 ₽/шт
6 880 ₽ оптом
Арт. 16060-PR
1 штв корзине
опт −16%
10 215 ₽/шт
8 600 ₽ оптом
Арт. 18080-Oval
1 штв корзине
опт −16%
10 215 ₽/шт
8 600 ₽ оптом
Арт. 18080-PR
1 штв корзине
опт −13%
7 050 ₽/шт
6 125 ₽ оптом
Арт. Зеркало-LED.NEW
1 штв корзине
опт −12%
4 305 ₽/шт
3 792 ₽ оптом
Арт. 5M-03
1 штв корзине
опт −13%
5 000 ₽/шт
4 355 ₽ оптом
Арт. 5M-05
1 штв корзине
опт −13%
опт −13%
4 250 ₽/шт
3 703 ₽ оптом
Арт. 5MMO-01
1 штв корзине
опт −13%
3 720 ₽/шт
3 240 ₽ оптом
Арт. 4MSO-01
1 штв корзине
Частые ошибки
- Один и тот же свет на весь зал. Без акцентов зал выглядит плоским, а товар одинаково неинтересным.
- Акцент на дальней стене, а центральный проход тёмный. Человек просто не дойдёт до яркой стены.
- Свет бьёт прямо в глаза у входа или у зеркала. Покупатель щурится и уходит с чувством неудобства, которое сам не может объяснить.
- Лампы разного оттенка рядом. Тёплые и холодные источники в одном ряду делают одну и ту же ткань разной на соседних вешалах.
Если вы всё-таки меняете лампы, смотрите на две цифры в характеристиках: цветовую температуру в кельвинах и индекс цветопередачи CRI. Первая задаёт тёплый или холодный оттенок, вторая показывает, насколько честно лампа передаёт цвет. Для одежды берут CRI 90 и выше, иначе синее и серое путаются. Как раскладывать источники света по залу, написано в статье «Свет вместо краски».
Как понять, что стало лучше
Сфотографируйте зал на телефон до перестановок и после, в одно и то же время суток. По фото видно, где остались пятна и тени. Потом считайте не ощущения, а чеки: средний чек и число покупок за две недели до и две недели после, в похожие дни недели.
Вот пример арифметики, а не прогноз. Если средний чек 3 000 ₽ и в день 20 покупок, выручка за день 60 000 ₽. Рост чека на 5% даёт 3 000 ₽ в день, это 90 000 ₽ за 30 дней. Если за две недели чек не изменился, значит, дело не в свете или перестановка была слишком мелкой.
Вопросы и ответы
Можно ли улучшить освещение магазина без ремонта?
Да. Часто достаточно переставить главные товары в самые светлые места, убрать блики, добавить зеркала в тёмные углы и поставить витрину или зеркало со своей подсветкой. Для этого не нужно менять проводку и потолок.
Сколько акцентных зон нужно небольшому магазину?
Обычно две-четыре: витрина или вход, главный манекен, стена новинок и касса. Если акцентов больше, они перестают выделяться друг на фоне друга.
Почему манекен в витрине блестит и портит фото?
Глянцевая поверхность отражает точечный свет. Поверните манекен, сдвиньте его или смените положение источника так, чтобы свет падал на одежду сбоку.
Нужна ли подсветка витрины днём?
Если витрина на солнечной стороне, днём она не обязательна, но вечером и в пасмурную погоду именно она показывает товар с улицы. Поэтому подсветку обычно оставляют включённой весь рабочий день.
Витрины и зеркала с подсветкой стоят на нашем складе-шоуруме в Котельниках у МКАД, их можно включить и посмотреть, как выглядит товар. Пришлите план зала или фото, и мы подскажем, где поставить зеркало и витрину: доставка по Москве и по России транспортными компаниями.
